東方衛視易居樂農《我們在行動》2月28日將播

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  截至2017年底,我國仍有3046萬農村貧困人口未脫困(2月最新數據)。擺在他們面前最大的問題,就是生產出來的農產品無品牌、無標準、無銷路,無法解決產期穩定收入的問題。在中國扶貧自願服務促進會、中國扶貧社區聯盟的大力支持下,由東方衛視、易居中國、新浪微博聯合出品的全國首檔精準扶貧公益紀實節目——易居樂農《我們在行動》將於2月28日起每周三晚22點在東方衛視播出。節目將深入貧困地區,由明星、企業傢組成的“助農團隊”用自身實際行動為村民打通產業鏈,為精準扶貧提供行之有效的策略。

  2月26日,易居樂農《我們在行動》新聞發佈會在上海電視臺舉行,上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐,中共上海市合作交流工作委員會副書記潘曉崗,經濟日報副總編輯鄭波,易居(中國)董事局主席兼總裁周忻,易居(中國)創始合夥人、易居樂農董事長、中國社區扶貧聯盟聯席主席朱旭東,《我們在行動》總制片人陳蓉及陜西劉卓村、雲南馬鹿寨村代表等領導嘉賓現身現場,暢聊節目幕後故事。

  聚焦精準扶貧深入貧困腹地 線上線下聯動打造脫貧產業鏈

  精準扶貧,在於針對不同貧困區域環境、不同貧困農戶狀況,運用科學有效的程序對扶貧對象實施精確識別、精確幫扶、精確管理的治貧方式。而東方衛視易居樂農《我們在行動》正是基於易居樂農持續三年來的社區支持扶貧助農服務為藍本,通過電視化的策劃、制作與傳播,“運用科學有效的程序”解決精確識別、精確幫扶、精確管理的節目。

  現場,上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐介紹,這檔節目的誕生,正是出自於廣播電視媒體的社會責任感,“習總書記在十九大報告中,提出瞭確保到二〇二〇年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧,貧困縣全部摘帽,解決區域性整體貧困,做到脫真貧、真脫貧。而要達到這個目標,必須動員全黨、全國、全社會力量共同攻堅。”

  高韻斐表示,上海廣播電視臺作為國內外有影響力的媒體平臺,對落實中央重大國傢戰略、助推這些戰略的落實有著有義不容辭地責任,也必須承擔起應有的宣傳責任,“正是在這個國傢戰略與時代任務面前,上海廣播電視臺特別聯合易居中國、新浪微博一同策劃瞭《我們在行動》這檔節目,希望能夠推動扶貧工作,發揮廣播電視媒體的益處,更好地支持與配合精準扶貧戰略。並通過這檔節目形成與其價值匹配的社會效應,為媒體行業投身我國精準扶貧事業、實現全面小康社會目標樹立標桿。”

  作為參與者,現場易居中國總裁周忻對扶貧工作很有感觸,“如何真正的做到精準扶貧的工作我們思考瞭很久,在過去的三年中我們走瞭很多貧困地區,發現貧困地區什麼都不缺,就是缺產品包裝、銷售,缺少人知道。所以當東方衛視《我們在行動》的節目出爐時,我們也非常高興。能夠通過網絡、電臺、電視臺、節目的形式,讓更多的網民、觀眾、社區居民能夠參與到這個服務當中來,這是非常有意義的。站在我的角度,我非常高興能夠參與這檔節目的制作,我們也相信能夠通過這檔節目為精準扶貧做出一些貢獻。”

  為瞭能夠真正的將扶貧落到實處,易居樂農《我們在行動》節目也經過反復的思考設立瞭獨特的節目環節。據介紹,節目將依靠“下鄉選品、產品研發、訂貨會推廣、社區推廣”四個步驟,並聯合線上線下聯動推廣方案為貧困地區打造特色銷售產業鏈,全力促成貧困地區特色農產品的穩定銷路,最終實現扶貧。

  以易居樂農《我們在行動》的前兩期錄制為例,節目首期就來到國傢級貧困縣陜西澄城縣,在東方衛視主持人兼制片人陳蓉的帶領下,媒體人孫冕,企業傢馮侖,陜西籍繪畫大師蔡小楓、陜西籍藝人凌瀟肅一行人,深挖當地特色美食“劉卓掛面”,並在一系列扶貧行動下為特色面食造勢,形成自主品牌,一鼓作氣為全村創造瞭一年多的產能。在雲南省新平縣的馬鹿寨村,企業傢錢東奇父子及著名演員鐘漢良胡靜同樣為村裡的沃柑進行全線推廣,帶動村民們一起動手,實現農產品全面面向新市場的有效扶貧。

  此外,節目組更在線下展開推廣活動:朱楨、司雯嘉、百克力於光大會展中心賣力宣傳沃柑,節目組將劉卓村“爺爺的面”親手送到舟車勞頓的春運旅客們手中;這樣的聯動宣傳,無疑將貧困地區的農產品最大限度的推向受眾群體,達到瞭精準扶貧的根本目標。

  談及幕後工作,易居樂農《我們在行動》總制片人陳蓉表示,其實在執行和創作的過程當中會碰到很多挑戰和困難,但是遇到更多的是支持,“因為我們是一檔公益節目,完全無盈利,這個條件就得要求參與節目的所有嘉賓零報酬。剛開始我覺得這是一個不可能完成的任務。在高片酬現象不斷發生的現在,要一個明星零報酬參與三天兩夜最艱苦的農村體驗很難。然而,當我們真正開始邀請時,卻有很多嘉賓都給我留下瞭深刻印象,凌瀟肅、鐘漢良、胡靜都是馬上答應,不計費用、調整檔期也要參與,都讓我們非常感動。在這裡我們很想呼籲今後還有很多地方的拍攝希望能有更多的明星、演藝界人士、流量擔當義務地參與到我們這樣一檔節目當中。”

  東方衛視全平臺深入貫徹扶貧概念 多方突破自我踐行社會公益

  而為達到更好的傳播“精準扶貧”的公益效果,東方衛視在各個層面上都給予瞭重大突破。不僅每期節目都會組成特定的“助農團隊”,各行己責,為扶貧貢獻力量,明星還會在零片酬情況下參與錄制,以求將公益做到最純粹。

  為讓節目的公益內核得到最好的傳播,上海廣播電視臺也將依托包括電視頻道、線上渠道、線下資源等全方位的媒體力量,共同打造瞭精準扶貧媒體宣傳的完整閉環,更好地體現主流媒體的社會責任。發佈會現場,高韻斐臺長也特別表示,節目播出過程當中上海廣播電視臺會調動各種廣播電視的資源來進行新聞報道、專題報道、線下宣傳推廣,“我們集團的融媒體中心還會推出《遠山的回響》系列報道,全方位展示脫貧攻堅當中感人事跡。”

  在人力與渠道都完備助力扶貧的情況下,節目更擬在首季收官時舉行一場——“精準扶貧,我們在行動”公益特別活動。該活動將重新集結參與此次節目的企業傢、藝人們,繼續為如何“精準扶貧”出謀劃策,貢獻出各自的一份心力,實現精準扶貧。

  不僅如此,此次由東方衛視、易居中國、新浪微博聯合出品的易居樂農《我們在行動》節目,還將與微公益平臺合作,打通農產品的線上線下推廣渠道,這其中,將充分利用新浪微博的社交媒體傳播屬性,聯動明星、企業傢、貧困農戶等受眾進行全線推廣,帶動村民們一起動手,實現農產品全面面向新市場的有效扶貧。

  自2013年習近平總書記提出“精準扶貧”理念以來,越來越多的群體加入瞭這場脫貧攻堅戰中。作為電視媒體,上海廣播電視臺充分響應習總書記十九大報告中提倡“要動員全黨全國全社會力量,脫真貧,真脫貧”的號召,積極到達貧困前線,在切身感受貧困地區生活狀態,用實際行動解決村民難題的過程中體會民生;通過媒體資源和渠道帶人們瞭解貧困山區的現狀和希望,為貧困地區送去最強有力的扶貧支持。

  節目的立意也獲得瞭中共上海市合作交流工作委員會的肯定。作為節目的指導單位,發佈會現場,市合作交流工作黨委副書記潘曉崗表示,將大力支持《我們在行動》,攜手推廣扶貧工作。“黨的十九大把精準脫貧作為決勝全面建成小康社會的三大攻堅戰之一,做出瞭重大部署。在這個關鍵時刻,上海廣播電視臺作為主流媒體,主動擔當社會責任,拿出黃金節目資源,聚合明星、企業傢、社會組織等力量,借助媒體信息化的通道,打造精準識別、精準脫貧的公益扶貧節目《我們在行動》,值得高度肯定。市合作交流工作黨委、市政府合作交流辦作為統籌、組織、協調、指導本市東西部扶貧協作和對口支援工作的牽頭部門,今年將和上海廣播電視臺等媒體緊密合作,推出系列宣傳報道,歡迎大傢持續關註並給予大力支持。”

  同時,經濟日報社也會積極參與這一項目,提供更多精準扶貧的指導和報道。

  驚喜的是,陜西劉卓村、雲南馬鹿寨村代表也來到瞭發佈會現場,對於易居樂農《我們在行動》節目表示瞭由衷的感謝。劉卓村掛面傳承人張鵬翔就表示,“非常高興節目能來到我們這裡,你們一來,我站起來瞭,感謝你們對於扶貧的大力支持。”話語樸實,卻說出瞭村民們對於扶貧工作的真實感受。

  作為東方衛視2018年新春巨獻,易居樂農《我們在行動》寄予著上海廣播電視臺的公益理念和扶貧願景,同時也希望這樣一個多渠道、多傳播、多出口的公益實踐活動,能夠在傳媒領域甚至其他行業起到帶動作用,為國傢精準扶貧、全面建設小康社會貢獻微薄之力。節目將於2月28日起每周三22點在東方衛視播出。